Le Prix RICORE de la Bonne Humeur plébiscité par les équipes engagées sur le Tour de France 2010

août/10

Le Prix RICORE de la Bonne Humeur plébiscité par les équipes engagées sur le Tour de France 2010

Un vent de bonne humeur a soufflé au sein des équipes professionnelles engagées sur le Tour de France 2010 grâce à la marque RICORE.

Depuis 2008, RICORE est Fournisseur Officiel du Tour de France. Popularité, proximité, partage, convivialité… les valeurs communes unissant le Tour et la marque RICORE sont légion.

Pour sa 3ème année de partenariat, RICORE souhaitait honorer ces valeurs et a donc interrogé UNITEAM avec un brief précis : émerger comme la marque du matin sur la Grande Boucle. L’agence a alors conçu le « Prix RICORE de la Bonne Humeur ». Il met à l’honneur les équipes qui se sont illustrées par leur esprit sportif, leur humour et leur convivialité. Ce Prix RICORE de la Bonne Humeur est une première à plusieurs titres :

En premier lieu, il ne constitue pas un prix sportif et, par conséquent, ne tient pas compte des performances sportives.
Il récompense une équipe et non un coureur en individuel.
Enfin, il est remis au départ et non à l’arrivée de l’étape.

Pour décerner chaque matin ce Prix, un jury emblématique a été constitué avec Nathalie SIMON comme Présidente et Joop ZOETEMELK, le gentlemen coureur au palmarès époustouflant : 16 Tours de France (1 victoire en 1980, 5 fois 2ème), Champion du Monde en 1985… Un journaliste venait chaque jour compléter ce duo de choc et de bonne humeur !

Pour cette 1ère édition, l’accueil des équipes professionnelles, du public a été enthousiaste et le dispositif a bénéficié d’une bonne couverture médiatique avec notamment 6 passages TV sur les chaînes hertziennes (France 2 / France 3) et près de 70 articles (PQN / PQR / web).

Au global, 14 équipes ont été récompensées et les principaux acteurs de ce Tour 2010, d’Alberto CONTADOR à Christophe MOREAU en passant par Iban MAYOZ ont reçu le Prix RICORE de la Bonne Humeur des mains de Nathalie ou de Joop.

Au-delà de la cérémonie de remise du Prix, le public massé dès 9h00 sur la ligne de départ a bénéficié de nombreuses animations, quiz et distributions de goodies. Un tirage au sort désignait chaque matin 2 personnes qui prenaient le départ de l’étape dans la voiture officielle RICORE.